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户外广告的创新思维三、四

2021-06-18

户外广告的创新思维(wei)

表现内容的创(chuang)新

创(chuang)新是创(chuang)意的(de)(de)(de)(de)(de)本(ben)质,也是几乎所(suo)(suo)有(you)(you)(you)广(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)商的(de)(de)(de)(de)(de)追(zhui)求(qiu)。问题是我(wo)国(guo)大(da)(da)多(duo)数中(zhong)国(guo)人(ren)在(zai)进行考虑户外(wai)(wai)广(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)创(chuang)意时,更(geng)多(duo)可以看到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)是它的(de)(de)(de)(de)(de)局限(xian)(xian)性(xing)。受(shou)出版空间(jian)和(he)地点(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)限(xian)(xian)制(zhi),传(chuan)达的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息量(liang)有(you)(you)(you)限(xian)(xian),很难引起(qi)观众的(de)(de)(de)(de)(de)积极(ji)关(guan)注(zhu),以至(zhi)于我(wo)们看到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)多(duo)数户外(wai)(wai)广(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)都是一(yi)样的(de)(de)(de)(de)(de)形式和(he)枯燥的(de)(de)(de)(de)(de)内容。表(biao)面上(shang)看这(zhei)是强化企业品(pin)牌文化形象(xiang),追(zhui)求(qiu)视觉效(xiao)果进行统一(yi)。然而,这(zhei)里忽略了(le)户外(wai)(wai)广(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)环境(jing)因(yin)素,这(zhei)恰(qia)恰(qia)是户外(wai)(wai)广(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)与(yu)其他媒体广(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)根本(ben)区别。在(zai)一(yi)个企业只(zhi)有(you)(you)(you)5秒(miao)钟停留的(de)(de)(de)(de)(de)和(he)一(yi)个5分(fen)钟停留的(de)(de)(de)(de)(de)环境(jing)中(zhong),在(zai)一(yi)个非常拥挤以及嘈杂的(de)(de)(de)(de)(de)和(he)一(yi)个比较清静(jing)优雅的(de)(de)(de)(de)(de)环境(jing)中(zhong),坐在(zai)自(zi)己(ji)行进和(he)车辆(liang)上(shang)和(he)站在(zai)网(wang)络(luo)购(gou)物(wu)活动场所(suo)(suo)前,人(ren)们的(de)(de)(de)(de)(de)心境(jing)是完全满足不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de),对(dui)广(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)关(guan)注(zhu)文化程度也有(you)(you)(you)着十(shi)分(fen)巨大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)差别。因(yin)此需要我(wo)们在(zai)广(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)诉求(qiu)上(shang)应(ying)该(gai)进行有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)放矢,有(you)(you)(you)简有(you)(you)(you)繁。有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)只(zhi)能用大(da)(da)字标语强化企业品(pin)牌,有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)则可以通过图文并茂介绍自(zi)己(ji)产品(pin),有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)还(hai)可以更(geng)加详(xiang)细(xi)诉求(qiu)加深学(xue)生理解。这(zhei)就需要广(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主深入了(le)解广(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)产品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)点(dian),摸清受(shou)众的(de)(de)(de)(de)(de)接受(shou)心态。

表现形式的创新

  我们中国每年可以看到的各种户外进行广告的参评作品,大都是平面设计作品和移植,只是一个用了具有更大字体的广告语,更加没有明显的品牌标记,再就是加一幅醒目的图片。不管是看板还是大柱子,都是四边形的平面设计。而在一些欧洲的大街上,在街边和拐角处有许多企业广告进行立柱,一般在2-3米高,有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等,顶部的设计发展更是中国花样以及众多,与周围的建筑艺术风格相得益彰。和轮胎的运动特性。使广告发展具有一种动感的作品,以及网络广告进行物品或代表物伸出广告牌以外,造成影响立体教学效果的作品,时常可见,很是吸引过客的目光。在去年中国广告节的广告作品评比中,户外广告金奖威海拉链的唯一一面也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计,拉链特色,在广告牌的中上部拉到两边,用夸张的对比手法做人或挂在拉链上,或站在上面拉拉链,生动地展现了拉链的可靠性。


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